激光投影觀察：工程成藍海 客廳成紅海 如何提高忠誠度

    眼看一年已過去了三分之一，而且春天也正式離去，立夏了。而在這幾個月里，國內投影機市場焦點依然集中在了激光光源技術，尤其是上個月剛剛結束的infocomm China 2016展上，激光顯示和投影技術是Infocomm China 2016的重頭戲。然而面對激光全面開花，國內投影機市場又將發(fā)現(xiàn)哪些新變化？請看本文闡述。

    新老品牌群發(fā)力 激光舞動市場無限

    在4月的infocomm China 2016展上，激光非常耀眼，從背投產(chǎn)品到正投，從工程產(chǎn)品到微型投影，從數(shù)字影院放映系統(tǒng)到普通商教產(chǎn)品，從可換鏡頭系列產(chǎn)品到超短焦產(chǎn)品，從3D到VR虛擬現(xiàn)實，從單DLP到3DLP及3LCD，從風冷一體到水冷分體，從4K到多點觸控，從單一產(chǎn)品到全線應用解決方案，可謂一應俱全�？梢哉f投影顯示技術的應用范疇有多廣，現(xiàn)在激光技術的滲透就有多廣。

    從此次所參展的品牌以及激光產(chǎn)品來看，可以說是歷屆最多的。品牌包括索尼、DP、科視、愛普生、明基、松下、Vivitek(麗訊)、光峰光電、視美樂、索諾克、鴻合、NEC、AVANZA帥映、艾諾維、迪威視訊、中光電、戴德等等，產(chǎn)品線達到了全覆蓋，商教、家用、工程以及微投，如此全面襲來，可以說激光依然舞動起來，且在新老品牌群發(fā)力下，必然開拓出更廣的市場。

    同時，在infocomm展現(xiàn)場，筆者看到一個亮點就是激光光源由于高穩(wěn)定性，其可以360°旋轉安裝。在本次展會中，不少廠商利用這點優(yōu)勢，展位中搭建了不同角度擺放投影以及360°不間斷旋轉，吸引了與會觀眾駐足觀看。而如此優(yōu)勢，也將為激光投影機拓展更多的應用領域，可替代大屏商用顯示無法做到的異性多屏拼接顯示，可以說激光投影市場前景無限！

    工程市場成藍海 客廳市場成紅海

    相比往年，今年在infocomm展現(xiàn)場，廠商更多的將重心轉移至商用及高端工程投影機，尤其是工程投影機，無論是新品數(shù)量還是應用案例均多于激光電視和激光教育投影機產(chǎn)品。而這一現(xiàn)象已從2015開始，工程領域成為激光投影機“誕生頻率”最高的細分市場。

    這是因為，激光光源天然的是高亮產(chǎn)品，降低了工程投影機的門檻；激光光源天然是高色域、高壽命產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)工程投影的最主要的兩個尷尬；工程投影應用多數(shù)是高頻度、高負荷應用，激光系統(tǒng)的高穩(wěn)定性、長壽命、多激光器系統(tǒng)對單一節(jié)點故障的有效應對，特別適合工程投影市場的差異化需求。

    而且最為關鍵的是，相比激光電視以及激光教育投影機，由于是典型的價格敏感性市場，工程投影機市場自然成為了眾投影機廠商眾矢之的，可以說激光工程投影機市場依然成為了新藍海。今年將會有更多的廠商完善激光工程投影機，大力去布局這一領域，這是對于健康發(fā)展的投注。

    然而相比之下，激光電視在今年恐將成為紅海。如4月底新生力量堅果品牌，在北京發(fā)布了一款高達4000流明激光電視，且價格僅為16999元，這可以說是給當下處于四萬以上的激光電視一棒，以四萬來算，腰斬一半還拐彎。這也將大大刺激接下來要發(fā)布激光電視新品的廠商，價格如何去定。而堅果這么一來，無疑將激光電視推向了紅海，市場競爭將白熱化的血腥，下半年有可能變得招招見紅！

    機遇與挑戰(zhàn)并存 新品牌更需務實

    當然，在激光顯示技術帶動下，市場迎來了新的機遇，但也同樣存在著挑戰(zhàn)。無論是對于老品牌投影機廠商，還是新品牌投影機廠商，激光市場讓大家都處在同一起跑線上，誰都有機會成為引領者，但也將有可能是洗牌者。

    其實，從infocomm China 2016展上不難發(fā)現(xiàn)一個特點，老品牌投影機廠商在方案創(chuàng)新上更具實力，且激光投影機產(chǎn)品品質也明顯優(yōu)于新進入的國產(chǎn)品牌，尤其是在畫質上，更是優(yōu)勝于國產(chǎn)品牌激光產(chǎn)品。當然，傳統(tǒng)投影機品牌，也面臨著挑戰(zhàn)問題，尤其是后來者，在眾品牌群攻下，沒有自己的特色競爭將變得乏力，對于注重高利潤的品牌，更是難以抗衡國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢。

    而對于新品牌來說，雖然處在同一起跑線上，但是技術的沉淀無疑是致命弱點。正如上面所說，多數(shù)國產(chǎn)品牌的激光投影機產(chǎn)品在畫質上明顯不足，尤其是色彩效果，還有很大的提升空間。對于高端工程應用來說，高畫質才是最具說服力，而不是單靠拼價格以及互相炮轟，更需務實去做好產(chǎn)品本身，用實力去說話，這樣才能持續(xù)長久的生存下去。

    這是一個最好的時代，也是最壞的一個時代。激光讓投影機行業(yè)進入了一個新時代，人人都有機會，但也迎來了新的洗牌期。對于老品牌老說，需要求新求變，提升品牌的忠誠度。而對于新品牌來說，更多的需要走穩(wěn)每一步，以提升產(chǎn)品的忠誠度，這是新老品牌需要認清的方向，是正確思路，以便能夠站穩(wěn)市場，逐步走向領先的市場地位。