英飛拓擬收購普菲特：增強戰(zhàn)略縱深

    2016年8月2日，英飛拓（002528.SZ）公告擬以6.5億元現(xiàn)金收購北京普菲特廣告有限公司100%股權(quán)。普菲特全體股東承諾2016年、2017年及2018年實現(xiàn)凈利潤不低于5,000萬元、6,500萬元及8,450萬元。且根據(jù)簽署的《意向性協(xié)議》，普菲特全體股東需在獲得對價后40個交易日內(nèi)，將通過二級市場等合法途徑以約3.5億現(xiàn)金增持英飛拓股權(quán)。

    普菲特：數(shù)字營銷及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域新貴

    普菲特是一家蘊涵了個性化、精準化、平臺化的體驗式數(shù)字營銷高端服務商。秉承專業(yè)高效、銳意創(chuàng)新的經(jīng)營理念，依托搜索引擎超級流量入口及客戶增值服務平臺，普菲特已為來自金融、汽車、地產(chǎn)、展會等行業(yè)的大量客戶提供集創(chuàng)意策劃、媒介采購、品牌展示、效果監(jiān)測、反饋評估、策略優(yōu)化的定制化營銷服務。

    歷經(jīng)多年磨煉，普菲特已打造形成以搜索引擎營銷（SEM）為核心，展示廣告營銷、移動網(wǎng)絡營銷和平臺增值服務全面覆蓋的服務體系，能夠多方面、立體化的滿足客戶的營銷需求。

    無論是PC時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎均是網(wǎng)絡流量的超級入口，作為全球最大的中文搜索引擎服務商，百度覆蓋了中國超過90%的網(wǎng)民，每日響應超過60億次的用戶搜索請求。普菲特目前是百度KA渠道5星核心服務商、百度手機助手的一級核心代理商、搜狗核心代理商。

    2015年開始，普菲特以搜索引擎為基礎，已經(jīng)將媒介資源擴到新浪、騰訊、鳳凰、網(wǎng)易、今日頭條等門戶渠道，豐富了展示廣告營銷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時，普菲特自主研發(fā)的百思框架系統(tǒng)平臺的百思搜客和百思SEO功能已在2015年完全投入使用，構(gòu)建完成全套數(shù)字營銷綜合運營平臺體系，數(shù)字營銷領(lǐng)域的程序化和平臺化的營銷服務能力持續(xù)增強。

    布局數(shù)字營銷行業(yè)，深挖民用安防需求

    英飛拓是安防業(yè)務領(lǐng)域的佼佼者，矢志成為全球一流的安防整體解決方案提供商，為全球電子安防提供全系列、可信賴的整體解決方案。

    2014年，英飛拓通過收購澳大利亞Swann公司，以提供基于智能盒子的智能家居安全解決方案，實現(xiàn)從專業(yè)安防領(lǐng)域向民用安防領(lǐng)域的擴張，進一步拓展在智能家居領(lǐng)域的端口布局。

    根據(jù)英飛拓的判斷，智能家居是民用安防需求的解決工具，數(shù)字營銷是智能家居產(chǎn)品與民用安防需求的傳播橋梁，本次交易有助于把握智能家居產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)挖掘、移動通訊、信息互聯(lián)的線上線下互聯(lián)趨勢。

    流量價值凸顯，借力普菲特為智能家居業(yè)務添翼

    根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國數(shù)字營銷核心數(shù)據(jù)，國內(nèi)數(shù)字營銷市場規(guī)模達到1,540億元，2013年度、2014年度以及預計2015年度增長率均在40%左右，預計2018年市場規(guī)模將達4,200億。

    本次意向收購的普菲特為數(shù)字營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀公司，在搜索引擎營銷領(lǐng)域有深厚沉淀，同時擁有在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)與資源。本次意向收購最終實施后，普菲特可借助普菲特現(xiàn)有的創(chuàng)意、廣告投放與數(shù)據(jù)挖掘團隊及其積累的“互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)”與“大數(shù)據(jù)挖掘能力”加速智能家居業(yè)務的孵化壯大。

    數(shù)字營銷業(yè)務加速全球市場擴張

    英飛拓擁有“Infinova”、“March Networks”、“藏愚”三大專業(yè)安防業(yè)務板塊品牌及“Swann”民用安防業(yè)務板塊品牌，通過英飛拓環(huán)球、美國英飛拓、印度英飛拓、加拿大英飛拓等子公司覆蓋包括亞洲、北美洲、拉丁美洲、歐洲、澳洲、中東及非洲在內(nèi)的全球安防市場。英飛拓已通過銷售團隊搭建及營銷網(wǎng)點建設的方式在全球市場獲得相當?shù)氖袌龅匚唬�積累了顯著的全球品牌優(yōu)勢。本次意向收購最終實施后，英飛拓可利用自身資源優(yōu)勢，協(xié)助普菲特獲取海外的媒體資源（全球范圍內(nèi)采購數(shù)字營銷渠道資源，進入歐美市場、印度、中南亞等市場），拓展普菲特的海外業(yè)務；同時，普菲特也可以憑借獲取的海外數(shù)字營銷資源以及自身強大的數(shù)字營銷體系，反哺及助力英飛拓深化全球市場擴張策戰(zhàn)略。

    戰(zhàn)略縱深明顯增強：持續(xù)推進“應用+”、“智能+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”三位一體

    自2014年收購澳大利亞Swann公司布局民用安防領(lǐng)域，英飛拓產(chǎn)品的商業(yè)應用空間得到明顯增強，符合全球安防事件屢屢突發(fā)、國內(nèi)市場居民消費能力提升、家庭安防需求及民用監(jiān)測需求劇增的趨勢，“毒保姆”等事件導致居民室內(nèi)都產(chǎn)生安防監(jiān)測等需求。因此，英飛拓相關(guān)業(yè)務收入大幅增加，其2015年民用安防的收入已與2014年的總收入體量相當，專用安防收入也在穩(wěn)步增長，實現(xiàn)了產(chǎn)品、技術(shù)應用領(lǐng)域的拓展，后續(xù)還可以進一步在民用的細分領(lǐng)域（例如校園監(jiān)控、社區(qū)管理、老人和小孩管理以及寵物管理等）進行“應用+”的拓展。

    2016年，英飛拓通過非公開發(fā)行募集資金，在“平安城市全球產(chǎn)業(yè)化”、“智能家居全球產(chǎn)業(yè)化”等項目投資7.5億元。在全球反恐的背景下，持續(xù)推進民用安防、智能家居和平安城市的建設，滿足全球各區(qū)域市場的安防需求以及家具的智能化發(fā)展趨勢，努力實現(xiàn)“智能+”。

    隨著安防產(chǎn)品及智能家居的“應用+”和“智能+”，其將逐漸滲透安防監(jiān)測、城市及社區(qū)管理以及日常居民生活，形成穩(wěn)定的信息采集終端及應用終端，“互聯(lián)網(wǎng)+”將充分提升及活躍人與終端的交互，達到遠程監(jiān)測、實時分享、智能分析、智能管理等效果，最終實現(xiàn)以人為核心，智能產(chǎn)品、廣泛應用、分析傳輸?shù)娜�位一體。