液晶顯示試水戶外 戶外廣告機市場將添變數(shù)

    在于北京舉行的Infocomm 2015展會上，大尺寸液晶戶外廣告機成為了一個不同忽視的存在，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛展出了相關(guān)產(chǎn)品，不僅傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，更有大屏顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)的代表，如三星、LG、飛利浦等。廠商的熱情高漲，在讓戶外廣告機市場潛力的同時，也讓其拓展難度系數(shù)迅速提升。

    企業(yè)要想持續(xù)經(jīng)營，以市場需求為導(dǎo)向是基礎(chǔ)，而戶外廣告機市場備受青睞，戶外廣告市場巨大的市場潛力自然是根本驅(qū)動力。 PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。 在中國市場，得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)，戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體需求迅速提升，更是為戶外廣告機的應(yīng)用提供了不可多得的發(fā)展機遇。

    在很長一段時間里，戶外廣告機市場都是LED顯示的天下，不過，近年來，隨著高亮液晶顯示屏的出現(xiàn)，液晶廣告機也開始涉足戶外市場，本屆Infocomm展會，三星、LG等顯示企業(yè)專門展出相關(guān)產(chǎn)品，就是這一市場熱度不斷攀升的有力佐證。

    液晶廣告機向戶外市場的進(jìn)軍，無疑加大了這一市場的競爭激烈程度，因為當(dāng)前的液晶顯示領(lǐng)域，廠商的數(shù)量在迅速增多，在傳統(tǒng)的液晶顯示企業(yè)之外，更有諸多的DLP拼接企業(yè)以及傳統(tǒng)安防企業(yè)開始搶灘，如，威創(chuàng)、彩訊、�？低�視、大華等企業(yè)都已經(jīng)開始推出液晶顯示產(chǎn)品，并取得了不俗的成績。這也就意味著，在戶外廣告機市場，不僅有傳統(tǒng)強勢的LED顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)，更可能有DLP拼接企業(yè)以及傳統(tǒng)安防企業(yè)的強勢介入，市場激烈程度可想而知。

    面對競爭日益激烈的市場，企業(yè)該如何自處？單從技術(shù)層面來說，由于液晶顯示技術(shù)的成熟，戶外廣告機設(shè)備同質(zhì)化不可避免，加之液晶顯示產(chǎn)品價格日漸透明，因此，單純的硬件技術(shù)PK已經(jīng)很難在市場競爭中脫穎而出，在這種情況下，基于軟件內(nèi)容層面的解決方案創(chuàng)新將會成為廠商創(chuàng)新的焦點所在。事實上，這一點在Infocomm展會已經(jīng)有所體現(xiàn)，比如，LG雖然高調(diào)展示了戶外廣告機產(chǎn)品，卻并不是單純的產(chǎn)品展示，而是將其融入了公交站臺信息顯示解決方案。

    然而，恰當(dāng)解決方案的提供卻不僅僅體現(xiàn)在滿足應(yīng)用需求上。因為，戶外廣告機應(yīng)用基于戶外，應(yīng)用環(huán)境非常復(fù)雜，媒體資源的設(shè)計以及持續(xù)運營涉及到城市管理、交通管理等多個方面的因素，而在目前，我國對戶外廣告資源管理尚無全國統(tǒng)一性的法規(guī)，各省市基本上是各自為政，政策穩(wěn)定性和透明性均有待提高。這也就意味著，對于廠商而言，在戶外廣告解決方案的提供上，不僅要具備專業(yè)化的能力，還要深刻的理解戶外媒體發(fā)展的外部環(huán)境。

    毫無疑問，大量廠商的涌入在促使戶外廣告機潛在市場規(guī)模迅速擴張的同時，也大幅提高了整個市場的競爭門檻。戶外廣告機市場，單純的價格比拼時代注定將成為過去，而固有市場競爭模式的改變必然帶來市場格局的變動，是借機上位，還是消聲覓跡，留給廠商的調(diào)整時間已經(jīng)十分有限。