Lytro的教訓(xùn)：曾經(jīng)的光場神器為何不行了？

    【研究結(jié)論】

    1. 手機(jī)、相機(jī)等硬件產(chǎn)品的開發(fā)周期比軟件更長，因此為產(chǎn)品添加功能時應(yīng)更加謹(jǐn)慎；

    2. 大眾型產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳應(yīng)尊重大眾用戶的特性。針對他們的反饋，優(yōu)先開發(fā)高需求的功能，同時要協(xié)調(diào)好成本；

    3. 保證產(chǎn)品的獨(dú)特性，以便形成高溢價，避免被對手惡意模仿。Lytro在產(chǎn)品推廣時沒有設(shè)好最佳賣點(diǎn)，導(dǎo)致 “先拍照后對焦”的功能被對手快速模仿并推出廉價替代品；

    4. 一旦產(chǎn)品失控，應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)品方向。Lytro在光場相機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳后轉(zhuǎn)變產(chǎn)品方向，進(jìn)入與光場技術(shù)相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)。它尋求新領(lǐng)域并快速調(diào)整的能力值得學(xué)習(xí)。

    序·燒了9000萬美金，他們決定換個方向

    一個月前，光場相機(jī)制造商Lytro正處于“一個好消息和一個壞消息”式的窘迫境地。

    好消息是，他們?nèi)诘搅?000萬美元，比上輪足足多出1000萬美元；壞消息是，他們要開展新一輪裁員，在現(xiàn)有130名員工的基礎(chǔ)上裁掉25-50人——公司要為未來從事虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的員工預(yù)留位置。

    Lytro計(jì)劃進(jìn)入視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。盡管CEO詹森•羅森塔爾(Jason Rosenthal)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，他們?nèi)詫�發(fā)展現(xiàn)有相機(jī)業(yè)務(wù)，同時表示明年會推出像素更高的產(chǎn)品。但伴隨融資而來的業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員還是引起了媒體的猜測，有人說，Lytro現(xiàn)有的光場相機(jī)業(yè)務(wù)并未取得足夠的成功。

    成立9年的Lytro至今仍像個創(chuàng)業(yè)公司。過去幾年，他們燒掉了9000萬美元投資，發(fā)布了兩款硬件產(chǎn)品，推出了一些配套軟件和移動應(yīng)用，但業(yè)務(wù)始終沒有太大突破�；仡橪ytro的過去，你會發(fā)現(xiàn)他們犯下很多頗具代表性的創(chuàng)業(yè)錯誤。但愿他們的教訓(xùn)能讓其它創(chuàng)業(yè)者更少犯錯。

    下面，就來聽聽Lytro的故事。

    一 Lytro的創(chuàng)業(yè)史：從實(shí)驗(yàn)室技術(shù)到商用產(chǎn)品

    Lytro是一家位于硅谷的科技公司，由斯坦福大學(xué)博士吳義仁（Ren Ng）等人在2006年創(chuàng)立。它的核心業(yè)務(wù)是銷售一種能進(jìn)行“光場攝影”的獨(dú)特相機(jī)。

    所謂“光場”，指的是空間內(nèi)所有任意方向光線的總和。它不僅包括顏色、光強(qiáng)等信息，同時還涵蓋光線的方向信息�！肮鈭鰯z影”能夠完整地記錄光場信息，因此拍照后可以任意地調(diào)整照片焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“先拍照后對焦”的效果。

    光場技術(shù)是吳義仁博士時的研究項(xiàng)目，他在畢業(yè)論文中詳細(xì)地描述了家用級光場相機(jī)的硬件、軟件問題和其解決方案。憑借這篇論文，吳義仁在2006年成功獲得美國計(jì)算機(jī)協(xié)會（ACM）博士論文獎。

    2011年6月，Lytro宣布獲得來自格雷洛克合伙人、安德森-霍洛維茨和恩頤投資的5000萬美元A輪投資，隨后推出第一款產(chǎn)品——一臺一端為1.52英寸觸摸屏，另一端為鏡頭的光場相機(jī)。

    初代Lytro光場相機(jī)采用柱形外觀，一端是鏡頭，一端是屏幕

    和市面上大多數(shù)方正的相機(jī)不同，柱形的Lytro光場相機(jī)看著有點(diǎn)奇怪，不過“先拍照后對焦的”技術(shù)特點(diǎn)還是為它吸引了不少曝光。《紐約時報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等一線媒體均在第一時間對它進(jìn)行了深入報(bào)道。

    零售版產(chǎn)品在2012年2月才正式上市，然而遺憾的是，它的實(shí)際使用體驗(yàn)非常糟糕。The Verge、PCMag等專業(yè)硬件評測媒體對它的評分都不高。在Engadget的評測聚合頁面中，Lytro糟糕的圖片質(zhì)量是專業(yè)媒體和用戶對它吐槽最厲害的地方。對一款相機(jī)來說，這多少有點(diǎn)尷尬。

    二 新產(chǎn)品來了，但問題依舊沒解決

    2014年7月——初代相機(jī)推出一年多后——Lytro終于推出了第二代產(chǎn)品：Lytro Illum。針對前代產(chǎn)品出現(xiàn)的畫質(zhì)問題，Lytro Illum采用4000萬像素鏡頭和f/2.0大光圈來提升照片質(zhì)量，同時還配備大量實(shí)體按鍵來改善相機(jī)的易用性。

    然而問題依舊沒有解決。Lytro Illum實(shí)際拍照時的有效像素很有限，導(dǎo)致照片畫質(zhì)提升不高，實(shí)際效果甚至不如高端智能手機(jī)。更嚴(yán)重的是，Lytro Illum還暴露出新的問題——由于配備了高像素、大尺寸鏡頭，Lytro Illum的成像速度非常緩慢。盡管它專門為此配備了高通驍龍800四核芯片來提升成像速度，但遺憾的是，改善幅度很有限，Lytro Illum抓拍時還是非常容易錯失最佳時刻。

    三 Lytro問題分析：產(chǎn)品開發(fā)失控引發(fā)的“血案”

    是時候分析下Lytro的問題了。他們發(fā)明了一項(xiàng)能夠改善拍照體驗(yàn)的新技術(shù)，試圖以此顛覆市場，但在研發(fā)過程中，由于對核心功能把握不夠而導(dǎo)致產(chǎn)品失控。他們出現(xiàn)問題的原因可以歸納為：

    1. 技術(shù)過于復(fù)雜，沒有找到合適的營銷賣點(diǎn)

    難以解釋的技術(shù)通常難以銷售，光場攝影技術(shù)即是如此。為了向大眾解釋光場攝影技術(shù)，Lytro在官網(wǎng)上提供了吳義仁博士論文的閱讀入口。但這份長達(dá)11頁技術(shù)論文充滿各種光學(xué)術(shù)語和高深理論，它顯然只會讓大眾更加一頭霧水。

    Lytro最終推出的“先拍照后對焦”的宣傳口號也并非最佳方案，它聽起來更像是照片修復(fù)服務(wù)，人們因此而誤以為Lytro是一家專門修復(fù)失焦照片的公司。

    2. 過分追求功能全面，導(dǎo)致產(chǎn)品失控

    在媒體指出初代光場相機(jī)存在畫質(zhì)粗糙、易用性差等問題之后，Lytro試圖用新產(chǎn)品Illum來解決這些問題。但是由于過分追求功能極致，Illum被塞入一枚4000萬像素、尺寸為1英寸的傳感器。這不但造成相機(jī)體積變大，同時還增加了系統(tǒng)成像時的負(fù)擔(dān)。

    Lytro的第二款硬件產(chǎn)品Illum，起始售價高達(dá)1599美元

    Lytro的桌面軟件同樣很不理想。它對電腦硬件的要求非常高，最新的Desktop 4要求電腦至少配備雙核CPU、4G內(nèi)存和英特爾HD Graphics 4000以上的顯示芯片。但即便采用高配置的電腦，Lytro的桌面軟件依舊存在圖片導(dǎo)入緩慢、編輯選項(xiàng)過少等問題。

    3. 功能堆砌導(dǎo)致價格失控

    Lytro初代產(chǎn)品推出時，PCMag等媒體便批評其399美元的起始售價過于昂貴。Lytro一年后推出的Illum變本加厲，起始售價達(dá)到1599美元。

    Lytro似乎想實(shí)現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品布局——399美元的初代產(chǎn)品覆蓋中低端市場，1599美元的Illum面向高端。但問題是，Illum的價格完全沒必要如此高昂——Lytro為了改善畫質(zhì)而使用了一枚4000萬像素的傳感器，高像素傳感器隨后帶來了成像緩慢等問題，為此Lytro又加入高通驍龍800芯片。兩項(xiàng)硬件最終導(dǎo)致產(chǎn)品成本大幅升高，產(chǎn)品價格居高不下。

    4. 核心功能不強(qiáng)，易被拍照應(yīng)用取代

    Lytro“先拍照后對焦”的技術(shù)在推出不久后便被拍照應(yīng)用迅速模仿。軟件開發(fā)商Twist mimics推出的應(yīng)用能捕捉多個處于不同焦點(diǎn)的畫面，將其拼接成一張照片，同樣實(shí)現(xiàn)了“先拍照后對焦”的效果。它只要1.99美元。

    Twist mimics拍攝的照片同樣可以在后期編輯時重新對焦

    谷歌(微博)去年推出的獨(dú)立拍照應(yīng)用通過調(diào)節(jié)照片景深，同樣能實(shí)現(xiàn)“先拍照后對焦”。它完全免費(fèi)，Lytro的購買意義被進(jìn)一步削弱。

    5. 整體市場缺乏更多玩家

    2004-2006年，Adobe同樣在研究光場相機(jī)。他們在2007年首次展示了名為“Magic Lens”的原型產(chǎn)品，2010年9月又公布了Magic Lens的軟件開發(fā)進(jìn)程和未來計(jì)劃。但在這之后，Magic Lens便再也沒有任何公開消息。Lytro成為光場相機(jī)市場唯一的大型玩家。

    Adobe曾經(jīng)推出的Magic Lens原型產(chǎn)品

    沒有更多廠商的加入，市場很難真正繁榮。此外，缺乏競爭者Lytro也很難吸收新的產(chǎn)品想法，于是便很快陷入開發(fā)瓶頸。

    結(jié)語：智能手機(jī)時代，大眾型相機(jī)難做大

    三星在2013年6月推出了能夠打電話的智能相機(jī)Galaxy S4 Zoom，一個月后，諾基亞推出了配備4100萬像素的智能手機(jī)Lumia 1020。無論是把相機(jī)做成電話，還是把電話做成相機(jī)，三星和諾基亞都在積極地將照相、電話、分享等功能塞進(jìn)同一個硬件里。

    促使他們這么做的一項(xiàng)原因是數(shù)字相機(jī)的市場正在萎縮，集合多項(xiàng)功能的超級終端比它更有前途。相機(jī)與影像產(chǎn)品協(xié)會（Camera & Imaging Products association，CIPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量在迅速下滑。2014年，全球數(shù)字相機(jī)的出貨量只有4340萬臺，比去年減少近2000萬。

    如果說產(chǎn)品開發(fā)和成本控制等問題讓Lytro舉步維艱，那么相機(jī)市場不斷萎縮的大背景則是Lytro轉(zhuǎn)型的核心原因。智能手機(jī)成為包攬一切的超級終端早已是不容置疑的趨勢。尊重并順從它，豬都能飛起來；違背并挑戰(zhàn)它，大象也會倒下。Lytro就是個再明顯不過的例子。