娛樂投影：翻天覆地慨爾康

    作為娛樂投影概念的繼任者，LED光源單片式LCD投影面臨著巨大的產(chǎn)業(yè)困境，甚至具有陷入內(nèi)斗漩渦的危險。

    首先，這類產(chǎn)品難以獲得主流應(yīng)用市場的認可。比如，5000流明的LED光源單片LCD投影機實際上已經(jīng)是入門級別的工程投影產(chǎn)品。但是這類產(chǎn)品卻只能活躍在傳統(tǒng)KTV市場，進入不了高利潤的工程應(yīng)用行業(yè)。再例如，和800*600的低價格DLP比較，這類產(chǎn)品綜合應(yīng)用優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯，卻在商務(wù)和教育市場難以有所表現(xiàn)，被拒絕于市場之外。

    導(dǎo)致新型單片式LCD投影產(chǎn)品難以被主流市場接受的原因很多，其中主要的包括：主流品牌主動排斥這類產(chǎn)品；這類產(chǎn)品的企業(yè)做不起像樣的產(chǎn)品營銷，缺乏推廣手段；這類產(chǎn)品的經(jīng)營者要么是新手，要么就是長期在KTV等邊沿市場活動的企業(yè)，企業(yè)歷史口碑有限；這類產(chǎn)品價格低廉，難以使人認為產(chǎn)品具有一定技術(shù)上的優(yōu)勢；該類產(chǎn)品涉及企業(yè)實力多數(shù)弱小，難以進入招投標(biāo)為主的市場；該類產(chǎn)品基本品牌溢價價值較低，利潤構(gòu)成單一且脆弱……

    總之，單片式LCD產(chǎn)品的發(fā)展和進步并未得到相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)地位。在投影產(chǎn)業(yè)中，這部分企業(yè)和產(chǎn)品只能自成體系、自生自滅：就好像這類產(chǎn)品壓根不是投影機一般。

    第二，產(chǎn)品市場渠道單一。雖然娛樂投影是投影電商市場的開拓者；LED光源單片LCD投影更是電商市場最活躍的產(chǎn)品類型。但是，電商在救了這類產(chǎn)品的同時，也產(chǎn)生了負面作用。

    電商對單片式LCD投影負面影響主要來自：這類產(chǎn)品太依賴于電商，電商幾乎是唯一的主流渠道，更是很多品牌的唯一渠道。形成這種局面的原因是：該類產(chǎn)品品牌實力有限，難以開拓多種渠道，傳統(tǒng)渠道商對這類產(chǎn)品擁有抵制情緒。產(chǎn)品渠道單一的后果是，市場競爭方式單一。產(chǎn)品營銷越來越依賴于價格優(yōu)勢。產(chǎn)品售價一再壓低。更低的價格更加損傷了產(chǎn)品的技術(shù)形象，并導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)無法完成適度的資本力量積累。后者使得單片式LCD投影更為依賴單一的電商渠道。

    對于單片LCD投影，電商既是銷售渠道，也是唯一的宣傳和營銷渠道。甚至電商是單片LCD投影產(chǎn)品形象的最核心決定力量——這一力量的能量甚至超過品牌和技術(shù)兩個最基本的產(chǎn)品因素。這一點已經(jīng)成為單片式LCD投影進一步發(fā)展的最大阻力。

    第三，企業(yè)思維的單一性。單片式LCD投影企業(yè)，大多數(shù)生存狀態(tài)并不穩(wěn)定。頗具有山寨的色彩。多數(shù)企業(yè)沒有戰(zhàn)略性的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，這些企業(yè)以短期銷售成績?yōu)樯�存的根本和歸宿。這種企業(yè)狀態(tài)和企業(yè)實力弱小、依賴于單一電商平臺的特點結(jié)合，導(dǎo)致這類產(chǎn)品營銷思維的單一和不成熟。營銷短板進一步惡化企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)和行業(yè)生存環(huán)境，造成了行業(yè)成長的另一個負反饋鏈條。

    以上分析表明了一個事實：2011-2012年單片式、娛樂投影的技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品革新和應(yīng)用進步，以及電商平臺的支撐作用，并沒有導(dǎo)致這些本土的、民族的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投影品牌生存狀態(tài)的改觀。技術(shù)革新沒有形成產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。新產(chǎn)品在經(jīng)歷短暫的風(fēng)光之后，正在快速的滑向混亂的市場深淵。

    單片式LCD投影的市場混亂主要表現(xiàn)為：價格戰(zhàn)連綿不斷、產(chǎn)品層次化布局不足、市場產(chǎn)品同質(zhì)化、新品牌的攪局者層出不窮、部分商家虛假和夸大宣傳嚴(yán)重影響產(chǎn)品口碑、市場參與者缺乏品牌形象戰(zhàn)略和意識、產(chǎn)品幾乎沒有品牌溢價價值、惡性競爭時有發(fā)生……等等這些混亂因素決定了大多數(shù)單片式LCD投影品牌難以成長為真正的“行業(yè)構(gòu)建者”，而是成為隨波逐流的短時利益的投機者。

    娛樂投影作為工程、商教和家庭影院投影之外的“第四市場”，自誕生以來就規(guī)律獨特、市場混亂、產(chǎn)品技術(shù)路線復(fù)雜、市場創(chuàng)新靈活多樣。該市場雖然規(guī)模不大，但是活躍度卻極高。面向普通消費者的特點，也決定了這一市場競爭慘烈。在這樣的不利背景下，新型LED光源單片式LCD投影能誕生、發(fā)展并有今日的成績，足以使得行業(yè)相信這一類型市場和產(chǎn)品的巨大生命力。

    某種意義上，行業(yè)內(nèi)的混亂、價格戰(zhàn)，也恰恰是這個行業(yè)擁有生命力的證明。相信在未來，隨著消費者對大屏幕產(chǎn)品追求的增長、單片式LCD投影顯示效果的進一步提升，這個定位于千元水平的特殊投影領(lǐng)域，依然會保持巨大的市場活力，不斷前進和發(fā)展，為消費者提供最便宜，又性能不錯的眾多產(chǎn)品。