微型投影：慢熱機(jī)遇逐漸形成

    2014年底，微投市場(chǎng)又迎來(lái)了好消息。德儀第一款1080p微投芯片將在2015年供應(yīng)。這無(wú)疑對(duì)這兩年“心理落差懸殊”的微投市場(chǎng)是一針及時(shí)的興奮劑！

    微投“成長(zhǎng)”的煩惱

    2012年是微投最好的時(shí)光。全年9萬(wàn)多臺(tái)的銷(xiāo)量雖然不大，但是確是2011年的3倍。這大大鼓舞了市場(chǎng)投資微投產(chǎn)品信心。但是，此后兩年，微投市場(chǎng)卻歸于了平淡。

    經(jīng)過(guò)2013年和2014年兩年的發(fā)展，微投市場(chǎng)有多大了呢？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)也就僅僅15萬(wàn)左右。其中領(lǐng)頭中大致有一家年銷(xiāo)量接近5萬(wàn)，其他企業(yè)均很難過(guò)3萬(wàn)的關(guān)口。雖然，新興品牌，酷樂(lè)視、堅(jiān)果、極米的支持力度依然不減，但是市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)“微投暴漲”不報(bào)以信心。

    是什么影響了微投的普及呢？答案大致有三個(gè)方面。

    第一， 此前人們的熱情過(guò)高，是目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)心理落差的關(guān)鍵原因。微投手機(jī)、微投筆記本、微投數(shù)碼產(chǎn)品，以及專(zhuān)注的微型投影：這幾個(gè)2009年前后預(yù)估中的產(chǎn)品形態(tài)大多數(shù)都沒(méi)有成熟。目前銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品亦只是簡(jiǎn)單微型投影機(jī)。因?yàn)槔�用微投�?shí)現(xiàn)各種便攜設(shè)備的大畫(huà)面顯示效果，不僅要有很好的“理想”，更需要很好的“技術(shù)突破”。在這一點(diǎn)上，微投未表現(xiàn)出“廣泛應(yīng)用”所需的充分技術(shù)準(zhǔn)備。

    第二， 微投產(chǎn)品性能依然令人滿(mǎn)意。最早的微投芯片是從VCD畫(huà)質(zhì)開(kāi)始的。而這個(gè)“起始時(shí)間”卻是2009年——一個(gè)高清已經(jīng)普及了的時(shí)代，一個(gè)VCD畫(huà)質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入歷史10年以上的時(shí)代。雖然此后微投的分辨率一直在提升，直到目前主流產(chǎn)品的720p，但是卻依然沒(méi)有“趕上潮流”�，F(xiàn)在平板電視已經(jīng)進(jìn)入4K時(shí)代。

    另一方方面，微投的亮度效果也未曾達(dá)到理想的水平。大致相當(dāng)于傳統(tǒng)汞燈投影300-1500流明的亮度區(qū)間，既無(wú)法保證白天光照條件下的應(yīng)用，亦對(duì)晚上暗室條件下的“最大理想畫(huà)質(zhì)的畫(huà)面尺寸”形成了制約。

    第三， 產(chǎn)業(yè)消費(fèi)文化亦未成熟。國(guó)內(nèi)家用投影一直處于“落后”歐美市場(chǎng)的狀態(tài)。家用投影裝機(jī)比例過(guò)低，本質(zhì)是投影家用這種消費(fèi)文化未被認(rèn)可的結(jié)果。這一點(diǎn)完全被繼承到了微型投影產(chǎn)品身上。微投面臨的不是一個(gè)擁有成熟消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)，而是一個(gè)需要重新開(kāi)拓，甚至避免不了“大耕火種”的處女地。

    以上三點(diǎn)可謂微投產(chǎn)品成長(zhǎng)的煩惱。但是，任何新的產(chǎn)品、新的應(yīng)用技術(shù)，從出現(xiàn)到成熟，又有哪一個(gè)沒(méi)有遇到過(guò)困難、非議和挫折呢？

    微投“低增長(zhǎng)”背后的特殊魅力

    過(guò)去兩年，微投產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)并不令人滿(mǎn)意。不過(guò)，有心的人還是能從中看到微投真正的希望。例如，仔細(xì)研究“誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)了”微投，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一新產(chǎn)品的特殊魅力。

    誰(shuí)在消費(fèi)微投呢？研究表明，大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)微投的人，都沒(méi)有將此產(chǎn)品視作“必須”的消費(fèi)品。微投扮演的消費(fèi)角色，更多的是一種“增值”文化體驗(yàn)。這種體驗(yàn)可能發(fā)生在如下的情形之中。

    北漂或者滬漂的租房一族：他們有電腦、手機(jī)，也有房東的準(zhǔn)備的電視機(jī)。但是，群租條件下的公用電視，產(chǎn)品絕不是什么大屏幕高端新品，多數(shù)情況僅是二手貨、能用就好。不過(guò)，即便有很不錯(cuò)的電視機(jī)，多人共享的感覺(jué)也并不爽。

    對(duì)于這類(lèi)人，電腦是關(guān)鍵的業(yè)余娛樂(lè)方式。其中，筆記本占據(jù)相當(dāng)大比例。無(wú)論筆記本還是臺(tái)式機(jī)卻都不能避免“小屏幕”放“大片”的尷尬。而考慮到“購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)”或帶來(lái)“搬家”的麻煩。因此，微型投影就成了一種不錯(cuò)的臥室大屏大片解決方案。而從價(jià)格看：兩個(gè)月的單間房租，基本也足以滿(mǎn)足這種“小奢侈”產(chǎn)品的價(jià)格了。

    另一種情況，自住房，電視機(jī)是有了。而且也是時(shí)髦的大屏幕產(chǎn)品：42寸、55寸。但是，電視機(jī)必然是家庭公用的。如果家庭中老少兩代、三代，就會(huì)搶電視。而電視機(jī)娛樂(lè)和電腦娛樂(lè)所針對(duì)的內(nèi)容差異有很大，很難在“代溝人群”之間協(xié)調(diào)。這就產(chǎn)生了另一種“臥室大屏需求”。如果不想大費(fèi)周章：如重新裝修布線、花費(fèi)較高的經(jīng)濟(jì)成本、甚至想大屏幕可以隨時(shí)收納——那么微投正巧合適。

    第三種情況，一些特殊需求人群也很喜愛(ài)微投。例如愛(ài)露營(yíng)的驢友、上門(mén)推銷(xiāo)人士、業(yè)務(wù)工作比較獨(dú)立的商務(wù)人士……

    以上這些三大類(lèi)微投需求幾乎為微投市場(chǎng)1:1的貢獻(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這三類(lèi)需求的共同點(diǎn)是：年輕人為主、注重經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用的結(jié)合、微投是一種小資需求，是增值需求，而非必備需求。

    事實(shí)上，無(wú)論是對(duì)于租房一族、還是自住的住戶(hù)、或者到處跑的第三類(lèi)人群，微投企業(yè)都必須認(rèn)識(shí)到微投產(chǎn)品的“非必須性”定位。微投產(chǎn)品更類(lèi)似與此前的MP3、MP4、掌上游戲機(jī)等產(chǎn)品，提供的是一種差異化的需求（而非大眾化的需求）、一種“奢侈性的享受”（而非必須性的功能）。這就是微投產(chǎn)品的特殊魅力。

    增長(zhǎng)，微投需要產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)都給力

    上文提到，微投產(chǎn)品在兩個(gè)性能指標(biāo)上，還不能完全令人滿(mǎn)意。一個(gè)是亮度，另一個(gè)是分辨率。這顯然是微投市場(chǎng)成長(zhǎng)的瓶頸。除此之外，微投消費(fèi)文化的培育亦同樣重要。

    2014年底，德州儀器推出1080p分辨率的微投產(chǎn)品。這將是一個(gè)具有重大意義的產(chǎn)品——微投首次獲得了媲美大多數(shù)顯示產(chǎn)品的分辨率指標(biāo)。業(yè)內(nèi)紛紛認(rèn)為，這一進(jìn)步至少對(duì)于微投產(chǎn)品市場(chǎng)擁有3成以上的拉動(dòng)作用。

    同時(shí)，微投產(chǎn)品的亮度進(jìn)步也沒(méi)有停止過(guò)。通過(guò)以下三個(gè)方面，微投的亮度水平在逐步提高：1.采用更高亮度的LED光源；2.采用更高銷(xiāo)量的光學(xué)系統(tǒng)；3.適度放大產(chǎn)品體積，獲得亮度和輕薄的最佳折中點(diǎn)。通過(guò)這三個(gè)方面的進(jìn)步，微投產(chǎn)品有望以每年2成左右的速度改善最終亮度指標(biāo)。

    在微投消費(fèi)文化培養(yǎng)方面，酷樂(lè)視開(kāi)啟了電商模式、極米和堅(jiān)果充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)粉絲粘性文化”的力量、同時(shí)，這些品牌還特別強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和成本定價(jià)策略。這些做法實(shí)現(xiàn)了微投產(chǎn)品自身的精致化、微投消費(fèi)文化的精致化和微投產(chǎn)品的保值價(jià)值與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合。通過(guò)市場(chǎng)眾多企業(yè)的努力，微投已經(jīng)樹(shù)立起：科技、時(shí)尚、年輕和追逐夢(mèng)想的應(yīng)用文化內(nèi)涵，并成功撬動(dòng)以年輕人為主導(dǎo)的一批忠實(shí)消費(fèi)粉絲。

    通過(guò)這些分析，可以看到微投產(chǎn)業(yè)中“成熟的因素越來(lái)越多”，障礙性的東西在逐漸的被“掃清”。在這樣的背景下，一個(gè)慢熱，卻不乏前途的微投市場(chǎng)憧憬正在形成。

    緊抓需求特點(diǎn)，微投必有“前途”

    未投行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)基本度過(guò)了“初創(chuàng)的躁動(dòng)期”，住進(jìn)進(jìn)入真正的“健康成長(zhǎng)”階段。未來(lái)數(shù)年，微投行業(yè)不應(yīng)期望短期內(nèi)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但是長(zhǎng)期堅(jiān)守下的慢熱卻大為可期。

    一方面，微投不是大眾產(chǎn)品：指望人人買(mǎi)微投、哪怕是每個(gè)家庭都買(mǎi)微投是不現(xiàn)實(shí)的事情。但是，即便微投的市場(chǎng)規(guī)模只有傳統(tǒng)電視機(jī)的數(shù)十分之一，那也是一個(gè)很大的市場(chǎng)空間——國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品年銷(xiāo)量高達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。如果看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)基數(shù)、人口基數(shù)，就會(huì)知道一個(gè)百萬(wàn)臺(tái)，每年40-50億銷(xiāo)售額的微投市場(chǎng)還是有可能會(huì)存在的。

    第二方面，不可將微型投影簡(jiǎn)單的視為家用或者個(gè)人娛樂(lè)產(chǎn)品。能不能成為商用或者教育產(chǎn)品的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)在于亮度。未來(lái)微投產(chǎn)品亮度的增加必然能夠使其蠶食傳統(tǒng)商務(wù)和教育市場(chǎng)。而這兩塊的蛋糕，目前國(guó)內(nèi)也有每年200萬(wàn)的規(guī)模。

    第三方面，目前最關(guān)注微投消費(fèi)者都是年輕群體。這些群體中有部分已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)，或者準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)微投。有一部分暫時(shí)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力，或者居住條件購(gòu)買(mǎi)微投。未來(lái)，隨著時(shí)間推移，擁有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)微投有關(guān)注微投的人群會(huì)逐漸放大。微投產(chǎn)品也會(huì)從“年輕態(tài)”產(chǎn)品逐步變成中老年通吃的產(chǎn)品。這一部分能量的釋放一定是緩慢的，但是卻會(huì)很巨大。

    由此可見(jiàn)，微投未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是可以預(yù)期的。對(duì)于企業(yè)而言，微投也是存在著明確的“錢(qián)途”的。但是，行業(yè)企業(yè)卻必須學(xué)會(huì)對(duì)行業(yè)慢熱節(jié)奏的把控。

    一方面，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該抓住年輕和粘性?xún)蓚�(gè)微投消費(fèi)文化的核心，構(gòu)建一批忠實(shí)的用戶(hù)群。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)也應(yīng)控制好運(yùn)營(yíng)成本，盡量在低價(jià)格的前提下，追求短期收支的平衡性。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引導(dǎo)，與企業(yè)健康的和諧。

    2014年底，作為微投產(chǎn)品的核心廠商，德儀再次加碼，推出1080p分辨率的光閥和解決方案。充分說(shuō)明了上游廠商對(duì)該市場(chǎng)的發(fā)展信心。這也是最近兩年沉寂中的微投市場(chǎng)迎來(lái)的最具震撼性的消息。相信，隨著2015年1080p微投的上市，行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)、一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的小高潮。這也會(huì)為整體慢熱中的微投市場(chǎng)，加一把火，筑起整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信心。