淺談3D產業(yè)發(fā)展現狀及未來發(fā)展趨勢

    近兩年，隨著國內3D產業(yè)的快速發(fā)展，央視也推出3D頻道，越多越多的廠商涌入3D市場，爭先推出3D產品，各類3D技術也日趨成熟，然而，當消費者把3D產品抱回家后，卻面對內容單一和觀看不舒適等尷尬境地。對此種種，我們不得不思考：3D產業(yè)現狀如何？未來趨勢又是什么？我們該如何準確把握發(fā)展機會？筆者在這里淺談一番，希望通過對幾個問題的粗淺分析，給行業(yè)內的企業(yè)人士帶來些許思考。

    3D產業(yè)發(fā)展歷史：

    談及3D產業(yè)現狀，我們首先來回顧一下“3D”在歷史上的三大發(fā)展階段。早在1890年左右，人們基于化學和光學技術實現了3D畫面，其是利用對眼來觀看左右圖，以此形成立體效果；到了1848年，在結合電子技術的情況下，來實現立體畫面顯示，人們帶著紅藍眼鏡便能觀賞到具有立體畫面感的電影，由于3D技術沒能達到普通消費者的接受水平和市場需求，曾導致3D產業(yè)潮的兩次衰退。直至2010年，依托數字信息的3D技術誕生了。新技術的產生帶動了3D產品的大量普及，3D電視、3D相機、3D投影競相出現在人們眼前，同時，在3D內容建設方面也得到了顯著發(fā)展，隨著3D頻道的開通，各類3D節(jié)目也應運而生，以3D形式出現的短片也逐漸走入市場。

    3D產業(yè)發(fā)展現狀：

    縱觀目前國內3D產業(yè)現狀，經過眾多3D從業(yè)者多年不懈的努力，各類技術已趨于成熟。2010年，3D電影《阿凡達》讓整個電影行業(yè)大放異彩，由此啟動了3D行業(yè)全方位的發(fā)展。歷時一年，世界杯利用3D轉播再次掀起3D熱潮，隨之而來的3D新型產品、新型技術層出不窮，各國開始大力布局3D產業(yè)規(guī)劃。如果說2010是發(fā)展年，那2011年則是3D跨越年，美國CES展上，3D產品成為最大熱點，展會上60%的展商展示了3D產品。之后，國外紛紛開通立體頻道并制作3D節(jié)目。2012年，國內首個3D試驗頻道開通，無疑給3D產業(yè)的發(fā)展帶來了好兆頭，加之世界矚目的2012年倫敦奧運會首次采用全程立體轉播，更是讓3D普及發(fā)展逐步邁入正軌，3D電視也開始進入消費者家庭。不難總結出，3D產業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，與立體內容、立體顯示、立體應用，以及產業(yè)資源整合環(huán)境緊緊相連。

    目前，在眾多3D產品中，3D電視可謂首當其沖，得到眾多消費者的青睞。據中國3D液晶電視全國市場零售量數據統計：2012年第二季度，3D電視零售總量為247萬臺，市場份額達到31%，與2011年第二季度對比，零售量增長了4倍之多，市場份額更是增長了24個百分點。根據捷孚凱（中國）預測，2012年3季度和4季度，3D電視的零售量將持續(xù)攀升，分別達到390萬臺和480萬臺，預計2012年年底3D電視占整體液晶電視市場的零售量比重將達到45%。

    在播放平臺方面，海外已有15個國家開通了25個3D頻道，中國廣電總局也于2012年1月1日開通了中國首個3D試驗頻道，目前已覆蓋了全國53個地區(qū)，而近期佛山、海南、西安等地區(qū)先后開通并投入觀看使用，同時廣電還計劃在5年內開通10個3D頻道。而在互聯網方面，中國網絡電視臺已開發(fā)了整套立體網絡播放系統，目前正在進行調試階段。

    3D產業(yè)未來發(fā)展分析：

    根據業(yè)內一項消費者調研顯示，對立體的認知有85%的消費者都是通過3D電視或在影院觀看3D電影了解的，但有近七成人群對立體技術并不了解。另外，5%的受訪者表示曾親自嘗試制作或者播放過立體相關內容。從以上結果我們可以看出，3D產業(yè)不僅要在內容制作、應用軟件和源頭創(chuàng)新方面需進一步加強，最重要的是要滿足消費者的真正需求，即還原最真實的視覺觀賞效果，這也是3D產業(yè)發(fā)展的原始動力。

    從市場來看，3D產業(yè)的核心部分由應用類3D和專業(yè)類3D組成。其中，應用類3D包括3D娛樂性服務、3D商務性應用和3D系統集成三大塊，而專業(yè)類3D包括了專業(yè)性能的3D產品、3D方案開發(fā)、以及3D技術研發(fā)。目前，整個3D產業(yè)仍處于做大行業(yè)蛋糕的階段。歐美企業(yè)在基礎研發(fā)、軟件、內容方面具有優(yōu)勢，中國企業(yè)在產業(yè)化及應用開發(fā)方面優(yōu)勢明顯。雖然競爭一直存在，但當前從業(yè)者更應該通過競爭中蘊含合作的良性競爭，讓客戶享受到更優(yōu)秀的產品，直至將3D作為必備功能標配，逐漸與其他產業(yè)融合，這樣從業(yè)者才會獲得更大的發(fā)展空間。

    因此，給3D產業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境，以3D顯示終端的需求為導向，加快發(fā)展3D投影機，3D播放器等配套產業(yè)，促進產業(yè)鏈上下游協調發(fā)展，以及豐富3D文化內容，提升產業(yè)的整體競爭力，才是3D產業(yè)未來發(fā)展要努力的目標！

    為促進我國3D產業(yè)的健康發(fā)展，國家廣電總局不斷推出產業(yè)利好政策，3D產業(yè)的輻射區(qū)域正向著移動端和互聯網端發(fā)展。市場也培育出了內在增長動力，各細分領域的商業(yè)模式、產業(yè)鏈也逐漸豐滿，預計市場將會在1-3年內步入大規(guī)模發(fā)展階段。對于裸眼3D，1-2年內雖仍以商用和消費類電子市場為主，但家用市場也會因為技術進步快速成型。盡管如此，3D產業(yè)也將面臨著不少挑戰(zhàn)需要克服。

    2012年，3D產業(yè)已經成為經濟發(fā)展的新熱點和新亮點。3D產業(yè)的發(fā)展無論是在技術、產品，還是內容和市場應用等方面都會繼續(xù)邁進，未來，進入3D產業(yè)的企業(yè)會越來越多，市場上的3D產品也會更加豐富，整個市場將更加火熱。