3D頻道開通艱險(xiǎn)多 合力多方資源是關(guān)鍵

3D頻道待開通 需撼動“三大頑石”

    目前國內(nèi)3D已完成了初步的市場培育，從硬件到軟件已走向成熟，3D電視走進(jìn)千家萬戶已是必然。早在2010年6月，國家廣電總局就已經(jīng)宣布要在20個(gè)城市開通3D電視頻道，但之后熱情似乎并不高漲。到了2010年10月28日，深圳天威視訊董事長呂建杰在杭州舉行的ICTC2010上表示，天威視訊將于2011年6月份正式推出3D電視，且不需要再更換機(jī)頂盒即可觀看，用戶也不會為此增加支出。此消息一爆出，迅速得到了運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、終端電視廠商和廣大消費(fèi)者的熱切關(guān)注。

    目前中國的3D產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，運(yùn)營一個(gè)3D頻道絕非易事，需要兼顧諸多要素，比如片源(拍攝技術(shù))的豐富、終端設(shè)備的普及、消費(fèi)者的認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和健康問題的解決等。

    “中國3D頻道的開通猶如剛學(xué)步的嬰兒，最為關(guān)鍵的是走出第一步，然后才是如何走得更快更穩(wěn)的問題。雖然目前存在很多客觀條件限制，但這一步非常有跨出去的必要”， 中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明深有感觸地說，“中國3D電視頻道的開通主要看三方面的客觀條件：一是3D TV的普及程度及應(yīng)用活躍度(是時(shí)候買3D電視了);二是有合適的3D內(nèi)容可以播放和收看(買了看什么);三是消費(fèi)者收看3D電視的需求和意愿(有必要看3D電視)。

    (一)該買3D電視了嗎?

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，3D頻道開通首先要看3D TV的普及情況。目前有多少人買了3D TV?到了真正買3D TV的時(shí)候了嗎?他說：“中國3D TV在2010年有了一個(gè)飛速的發(fā)展，根據(jù)中國3D產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2010年中國3D TV的普及率大概占到平板電視銷量的1%左右，這個(gè)數(shù)字在2011年隨著上游面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)就緒將有可能達(dá)到8%-9%的水平。相信隨著片源和技術(shù)的成熟，未來3年3D TV的滲透率將超過30%�！痹诎资烂骺磥恚�近一兩年消費(fèi)者已經(jīng)適合采取購買行動了，但是不是所有人都這樣認(rèn)為呢?

    廣州宏海光學(xué)制品有限公司黃俊林則表示從市場調(diào)查了解到，2011年下半年很多電視機(jī)廠商會把3D電視機(jī)的滲透率提升到40%-60%，但消費(fèi)者是否買單還有待觀察。他說：“首先，目前國內(nèi)的硬件及軟件市場都還不夠成熟，大家對3D技術(shù)的熟識度也不高，而且國內(nèi)也沒有一個(gè)權(quán)威的3D國標(biāo)來評定市場上的3D產(chǎn)品;其次，目前3D電視機(jī)價(jià)格偏高，想要3D電視機(jī)走平民路線，價(jià)格必須讓大眾消費(fèi)者接受得了;最后，關(guān)于3D電視機(jī)技術(shù)問題也受到消費(fèi)者的關(guān)注，比起之前的需要戴主動快門式3D眼鏡而言，絕大多數(shù)消費(fèi)者會選擇戴被動偏光式3D眼鏡觀看3D電視，這也是消費(fèi)者關(guān)注的一大問題點(diǎn)�！�

    對于上述疑慮，中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬做了解答。他說：“從硬件這塊來說，今年差不多就可以解決了，目前所有的面板生產(chǎn)廠家的面板都帶3D功能，預(yù)計(jì)今年年底100%的電視都會帶3D功能。而價(jià)格方面，到今年年底，3D電視與普通電視的價(jià)格會相差無幾，大概高出20%左右，即500-600元人民幣。目前，康佳和創(chuàng)維的42寸3D電視最低做到3999元，是非常驚人的低價(jià)格。至于技術(shù)問題，目前偏光式、快門式技術(shù)已經(jīng)非常成熟，在裸眼技術(shù)完全普及之前，我個(gè)人比較看好偏光式。”

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明也表示不必太過擔(dān)憂�！皣鴥�(nèi)3D產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步走向成熟，預(yù)計(jì)今年整個(gè)中國平板電視將達(dá)到4100萬臺，LED背光液晶電視1600萬臺，3D電視340萬臺，市占率占平板市場的8%以上�！彼�表示，3D是平板電視必然的發(fā)展趨勢。在3D影片的標(biāo)準(zhǔn)方面，國家正在制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn);在產(chǎn)品方面，3D產(chǎn)品在中國市場很多廠家都在加大投入力度;價(jià)格方面，剛開始會比較貴，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，肯定會與2D的差價(jià)無幾;從技術(shù)上講，無論是快門、偏光還是裸眼3D，都在采取措施使其快速發(fā)展。

    中國電子商會秘書長陸刃波給了消費(fèi)者一些購買建議，他說：“3D電視現(xiàn)在還沒有一個(gè)完全的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上3D電視還處在一個(gè)成長發(fā)展的過程當(dāng)中。片源方面，目前賣場銷售的3D電視都是兼顧2D的，能實(shí)現(xiàn)在2D和3D之間任意轉(zhuǎn)換，也能解決一部分片源的問題，如果價(jià)格合理的話，消費(fèi)者可以考慮購買了。而且，現(xiàn)在購買3D電視都會送藍(lán)光DVD，早一點(diǎn)購買，就可以早一點(diǎn)感受到3D電視帶來的樂趣�！�

    (二)買了3D電視看什么?

    雖然大眾購買3D電視的時(shí)機(jī)日漸成熟，3D產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸成熟，從片源到技術(shù)到價(jià)格，都處于基本可以滿足消費(fèi)者的狀態(tài)，但離完全滿足還是有一定的距離。那么這些距離表現(xiàn)在什么地方?如何縮短這些距離呢?

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬說：“目前3D頻道開通的主要障礙在內(nèi)容這一塊。實(shí)際上現(xiàn)有的整個(gè)電視臺的體系，包括現(xiàn)有的設(shè)備，不需要任何改造就可以直接開通，目前只是受制于內(nèi)容。今年陸陸續(xù)續(xù)也有一些片子上映，如《3D肉蒲團(tuán)》、《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》及好萊塢的片子《青蜂俠》等。相比之下，國內(nèi)在技術(shù)上還有待提高，但總體趨勢在往上走。”

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說：“每年上映的幾十部3D大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對3D內(nèi)容的需求，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未能跟上3D終端產(chǎn)品的發(fā)展�！�

    “3D內(nèi)容是目前爭議最多的一個(gè)焦點(diǎn)。廣電之前一直遲遲未開通3D電視頻道就是因?yàn)槟壳?D技術(shù)不成熟，內(nèi)容缺乏標(biāo)準(zhǔn)，對消費(fèi)者的健康會造成不可知的影響。而從內(nèi)容提供商的角度來看，制作出的內(nèi)容找不到合適的途徑和渠道播放，投入沒有收益，自然也會影響信心�？梢�，內(nèi)容是目前3D電視頻道推廣最大的障礙和制約因素。”中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示。

    “其實(shí)，我們也不該如此悲觀”，趙鵬分析了今年片源市場的現(xiàn)狀，“在片源制作這塊，目前中國的立體制作公司在逐漸地增多，涉入這個(gè)行業(yè)的有好幾百家，優(yōu)質(zhì)的大概有5、6家。在國外，好萊塢今年的計(jì)劃是出300部3D影片，對國內(nèi)3D內(nèi)容的補(bǔ)充也是非常有效的，因此我覺得內(nèi)容豐富會是很快的過程。就目前來看，3D節(jié)目內(nèi)容差不多可以支撐一個(gè)頻道的基本播放，相信年底一定有1-2個(gè)頻道開通�！�

    長虹電器常務(wù)副總、多媒體產(chǎn)業(yè)董事長林茂祥也表示，在目前市場已經(jīng)有很多的片源出來，如《泰坦尼克號》、最近拍的《唐山大地震》和一些動畫片，也在由2D轉(zhuǎn)3D，內(nèi)容在逐漸豐富。第二，看3D不單只看電視、電影，還有更多的內(nèi)容，像游戲、運(yùn)動項(xiàng)目的直播等。南非世界杯已經(jīng)有3D直播，這些內(nèi)容都會給整個(gè)片源提供非常大的支持。第三，內(nèi)容的豐富一定要以市場的辦法來解決，隨著技術(shù)的進(jìn)步，終端產(chǎn)品有這個(gè)能力，消費(fèi)者有興趣、有消費(fèi)的需求，我相信片源的問題遲早都會解決的。另外，國家廣電部門也在推動3D的播放。不久的將來，片源不是問題。

    三星內(nèi)部人士也表示樂觀，他們認(rèn)為以前片源比較少，但現(xiàn)在除了動畫片，足球賽也有了，南非世界杯的時(shí)候，在歐洲和美國3D電視賣得很好，實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。

    對此，3D內(nèi)容制作商顯然最具發(fā)言權(quán)。石家莊東升數(shù)碼影音設(shè)備有限公司總經(jīng)理王東升說：“作為3D內(nèi)容提供商，目前最大的難題就是設(shè)備的國產(chǎn)化，大幅度降低制作成本是當(dāng)務(wù)之急�，F(xiàn)今的3D拍攝和制作成本太高，制作一分鐘的3D片少則幾萬多則幾十萬，這樣的價(jià)格是不符合國情的，是任何一個(gè)電視臺或網(wǎng)站媒體所承受不了的。目前我們已經(jīng)做了部分設(shè)備的國產(chǎn)化工作，3D視頻處理器(3DBOX)、立體監(jiān)視器、立體拍攝云臺支架也在國產(chǎn)化進(jìn)程當(dāng)中。其次，網(wǎng)絡(luò)3D電視已經(jīng)走在前邊，各大視頻網(wǎng)站都有下載和網(wǎng)絡(luò)播出，但是由于網(wǎng)站的播放技術(shù)和3D視頻內(nèi)容重復(fù)沒有新意，基本都是那幾部紅藍(lán)的老格式片子，內(nèi)容嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)立體電視頻道的停滯不前�！�

    看來拍攝設(shè)備也是個(gè)不可忽視的問題，王東升繼續(xù)補(bǔ)充道：“目前，內(nèi)容服務(wù)商有兩種：一種是靠軟件制作的3D立體動畫類的公司，這類公司國內(nèi)很多，而且技術(shù)已經(jīng)很成熟，比較大的動漫公司比比皆是;另一種就是為數(shù)不多的以立體實(shí)拍為核心技術(shù)的公司，這些公司片源質(zhì)量參差不齊，有的還處于盲拍階段，這類公司有待提高自己的技術(shù)力量和增加設(shè)備功能�！� 此外，王東升還表示，從去年開始，深圳、上海和云南等電視臺都陸續(xù)做了3D電視頻道的播放實(shí)驗(yàn)，播出技術(shù)已經(jīng)不是問題，問題是電視臺現(xiàn)在還沒有更多的3D專業(yè)技術(shù)人員來錄制和制作3D視頻內(nèi)容，只能靠外部引進(jìn)，無形中增加了播出成本，限制了3D頻道的發(fā)展。

    (三)有必要看3D嗎?影響健康嗎?

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，3D頻道開通最終要看消費(fèi)需求市場。客觀地講，中國有著規(guī)模非常巨大的3D電視消費(fèi)需求市場，今年3月份，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院對全國北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶六個(gè)主要城市做了一個(gè)樣本規(guī)模為3636人的抽樣調(diào)查，其中有45.1%的消費(fèi)者對3D電視節(jié)目表現(xiàn)出濃厚的興趣和需求。也就是說，中國開通3D電視頻道的消費(fèi)需求市場這個(gè)客觀條件是具備的。

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬則表示，雖然有45.1%的消費(fèi)者對3D感興趣，但是他們對3D的認(rèn)知度還是低于期望。他說：“目前90%的消費(fèi)者對3D的認(rèn)識還停留在3D電影上，為了增強(qiáng)大眾對3D的認(rèn)知度，掌網(wǎng)也在做一些活動，如針對全球的攝影愛好者開展立體攝影大賽，一方面是為了普及基礎(chǔ)知識，通過活動來促進(jìn)消費(fèi)者了解3D，另一方面也是為了增加更多的3D內(nèi)容。”

    除了消費(fèi)者對3D的認(rèn)識程度有限，健康問題可能也是目前消費(fèi)者決定購買3D電視與否的原因。中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“目前，健康因素的確是阻礙3D普及的重要原因之一，但談不上是主因。人眼的健康問題，說到底是一個(gè)技術(shù)性問題，隨著技術(shù)的逐步成熟和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的逐步確立，健康因素對3D普及的影響將會逐步降低。同時(shí)，中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為整個(gè)中國3D產(chǎn)業(yè)的服務(wù)組織，于2010年開始到目前，一直不遺余力地整合整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈主流廠商并倡導(dǎo)‘健康3D’理念。應(yīng)該說，對促進(jìn)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展方面做了很多工作�！�

    掌網(wǎng)視訊趙鵬也表示，健康影響主要取決于前期的拍攝技術(shù)和制作端(拍攝的技術(shù)和角度)，真正受影響的不是硬件設(shè)備，好的片源不會有健康問題。要解決人眼健康問題，主要取決于標(biāo)準(zhǔn)制定，標(biāo)準(zhǔn)一旦制定問題也就解決了。

    中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌提出了另一看法，他說：“在3D電視快速起步時(shí)，電視廠家就開始強(qiáng)調(diào)自己的3D技術(shù)更優(yōu)、更健康，并相互攻擊。這些片面的宣傳，有可能會讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法�！�

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認(rèn)為，現(xiàn)在大眾對3D的認(rèn)識還停留在初級階段，對健康3D的認(rèn)識存在很多誤區(qū)，目前3D的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀是“終端制約著標(biāo)準(zhǔn)”而非“標(biāo)準(zhǔn)牽引著終端”，沒有標(biāo)準(zhǔn)就會給消費(fèi)者一些誤導(dǎo)宣傳，所以制定3D頻道標(biāo)準(zhǔn)非常必要。

不依規(guī)矩不成方圓 3D標(biāo)準(zhǔn)要“定型”

    如果順利排除片源、消費(fèi)者需求(健康問題)和終端普及程度三大主因，相信開通3D電視頻道會非常順利。不過，開通3D電視頻道需要制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，那么這些標(biāo)準(zhǔn)目前由哪些部門制定?目前是否已經(jīng)完善了?內(nèi)容大致包括哪些?標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)出臺?我們來聽聽各方的說法。

    國家廣電產(chǎn)品質(zhì)檢中心總工程師李劍表示，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的問題，廣電總局規(guī)劃院已經(jīng)在牽頭做演播室這邊立體編碼的標(biāo)準(zhǔn)，工信部這邊也在做立體電視相關(guān)的終端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，各方面正在成熟。

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬說：“3D標(biāo)準(zhǔn)的制定，目前是由中國立體視像聯(lián)盟和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會向國家申請，聯(lián)合國家廣電總局3D標(biāo)準(zhǔn)小組及中國電子研究所共同來制定的。我個(gè)人覺得這種標(biāo)準(zhǔn)也是跟現(xiàn)有的2D相結(jié)合，如分辨率和格式方面應(yīng)該跟2D是一樣的，它真正需要?jiǎng)?chuàng)建的是拍攝的標(biāo)準(zhǔn)。”

    關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的制定，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明建議：“第一，可以借鑒國外成熟的經(jīng)驗(yàn)，畢竟美國或者歐洲一些國家已經(jīng)開通了3D電視頻道，這些成熟經(jīng)驗(yàn)對中國3D電視頻道發(fā)展是非常有借鑒意義的，包括一些內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)、播放格式的標(biāo)準(zhǔn)、對人體健康的標(biāo)準(zhǔn)等。當(dāng)然，并不是完全照搬國外標(biāo)準(zhǔn)。第二，要積極探索和總結(jié)。正如我前面說的，中國3D電視頻道是一個(gè)剛學(xué)步的嬰兒，開始可以給他一個(gè)學(xué)步車，即一個(gè)相對寬松的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境，等邁出第一步后，再告訴他應(yīng)該如何走才能更好更平穩(wěn)，而不是說，還沒有邁出第一步，就告訴他應(yīng)該先邁左腳，還是右腳”。他接著解釋道：“我并不否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的制定對3D電視頻道開通的重要意義，而是說我們開始出臺的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更寬松一些，更基礎(chǔ)一些，逐步在探索過程中豐富和發(fā)展，畢竟是一個(gè)新生的事物，條框太多并不一定利于其發(fā)展和成長�！�

    “另外，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，必須以人的視覺感受為出發(fā)點(diǎn)，而不能沿用2D時(shí)代的技術(shù)路線。因?yàn)?D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與2D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系存在根本性差異。簡單來說，2D影像可以依據(jù)平面物理像素點(diǎn)的顏色及數(shù)量來區(qū)分黑白、彩色、標(biāo)清、高清及超高清等，而3D影像的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要考慮人眼立體視覺原理，以人的觀感為評價(jià)依據(jù)。因此，必須重新認(rèn)識人體立體視覺原理，重新建構(gòu)3D影像技術(shù)研究體系。” 白世明最后補(bǔ)充道。

    3D節(jié)目免費(fèi)看 “餡餅”還是“陷阱” ?

    3D頻道開通，消費(fèi)者難免會有這樣的疑問比如以后會付費(fèi)收看嗎?收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)如何?如果收費(fèi)，是否意味著一開始只有部分人能夠享受到3D電視節(jié)目?

    3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，根據(jù)營銷的理論，一種新產(chǎn)品或者新服務(wù)投入市場，第一要先培養(yǎng)客戶規(guī)模，第二要培養(yǎng)用戶粘性，第三才是向忠誠客戶提供增值服務(wù)，收取費(fèi)用。關(guān)于廣電3D頻道開通的付費(fèi)模式，問題同數(shù)字電視和高清電視服務(wù)一樣，同樣應(yīng)遵循上述規(guī)律，如果在開始終端普及率不高、用戶規(guī)模和應(yīng)用粘性尚未培養(yǎng)起來的情況下，就以收費(fèi)的模式運(yùn)作，對市場發(fā)展是不利的。而且，我們也必須看到，隨著近幾年全球數(shù)字新媒體時(shí)代的到來，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)視頻等新媒體服務(wù)已經(jīng)為消費(fèi)者認(rèn)可，正在成為與廣電數(shù)字電視共同服務(wù)于百姓的主流媒體。如果3D電視頻道在內(nèi)容尚未足夠吸引觀眾前提下過早收費(fèi)，很顯然要承擔(dān)觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。

    掌網(wǎng)視訊趙鵬對上述觀點(diǎn)表示贊成，他說：“一定是先普及，等市場成熟成型之后才會收費(fèi)，才去想收益和價(jià)值。天威目前就不會收費(fèi)，據(jù)我推測至少在1-2年內(nèi)都是免費(fèi)的，會以免費(fèi)點(diǎn)播的形式出現(xiàn)。我們預(yù)計(jì)今年大概能開3-4個(gè)頻道，如果中央電視臺也能開通的話，它將帶動的會更多�！�

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明強(qiáng)調(diào)道：“3D頻道開通的具體時(shí)間表還不能確定，但是廣電對3D頻道的真正開通運(yùn)營，核心在于商業(yè)模式。是免費(fèi)的開通服務(wù)還是依靠廣告收益，是走付費(fèi)服務(wù)的路子還是依靠收視費(fèi)經(jīng)營，從數(shù)字電視的付費(fèi)頻道建設(shè)到高清頻道，如何賺錢、如何持續(xù)運(yùn)營都是核心問題。一句話，3D頻道能否真正開通、何時(shí)開通，盈利模式是核心�！�

    天威視訊董事長呂建杰發(fā)表聲明說：“視頻業(yè)務(wù)是廣電的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，在三網(wǎng)融合的當(dāng)口，雖然廣電有機(jī)會進(jìn)入更多的融合業(yè)務(wù)，但是廣電要先把自己的基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)做好，要讓消費(fèi)者知道，廣電才是視頻高端市場的領(lǐng)先者。因此，我們推出3D電視并非是3D市場有多么樂觀，而是為了搶占視頻最高端市場，讓電視機(jī)占領(lǐng)客廳。我們預(yù)計(jì)6月份正式開通試運(yùn)行，考慮到各方面的因素，一開始收費(fèi)不太現(xiàn)實(shí)，以后會是怎樣的收費(fèi)模式目前還不能確定。”

    在筆者看來，天下沒有免費(fèi)的午餐，最終都需要人為3D視覺享受買單，不過是消費(fèi)者來承擔(dān)還是由商家廣告費(fèi)承擔(dān)，現(xiàn)在還不得而知。

    產(chǎn)業(yè)鏈操刀奪利 如何瓜分“誘人蛋糕”?

    一旦3D頻道開通，運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和終端3D電視廠商又將面臨哪些挑戰(zhàn)?各方又該如何平衡自身的利益分配問題呢?作為頻道開通標(biāo)準(zhǔn)的制定者，該如何協(xié)調(diào)三者的關(guān)系，讓中國的3D電視節(jié)目早日走向大眾化?

    3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明深入分析道：“3D頻道的開通，對于運(yùn)營商的挑戰(zhàn)主要來自于運(yùn)營商業(yè)模式。很顯然，廣電作為整個(gè)3D頻道的運(yùn)營者，最需要考慮的是兩件事情，一是通過與內(nèi)容運(yùn)營商及3D電視廠商合作，提升內(nèi)容和終端質(zhì)量，最終給觀眾展示完美的3D收視體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶規(guī)模，增強(qiáng)用戶粘性;二是尋找和拓展盈利模式，包括對觀眾收視的收費(fèi)，以及廣告內(nèi)容投放的收費(fèi)，保證3D電視頻道的可持續(xù)運(yùn)營。這兩個(gè)方面是相輔相成、互相促進(jìn)的。而對于內(nèi)容服務(wù)商和3D電視廠商而言更多是機(jī)會，3D頻道的開通，增加了3D節(jié)目發(fā)行放映的銷售渠道，為百姓購買3D電視終端提供了普及理由�！�

    “利益分配跟現(xiàn)有的2D不會有太大的差別。首先，像天威這樣的運(yùn)營商，每個(gè)省都會有1-2家，通過廣告獲益的可能性比較大，同時(shí)，對文化和公益性方面的內(nèi)容，政府也會給一些支持。其次，對內(nèi)容提供商而言，在內(nèi)容制作這塊肯定會獲得一些收益。第三，對終端電視廠商來說，利益很小，靠售賣電視賺錢至少是1-2年后的事情，因?yàn)槟壳凹彝?D電視的普及還沒到10%，大概需要5年時(shí)間才能100%普及家庭3D電視。” 掌網(wǎng)視訊趙鵬說。

    對于三方關(guān)系，3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明分析道：“跟通信運(yùn)營模式不同的是，廣電通過向用戶收費(fèi)的模式非常困難，廣告模式幾乎是廣電運(yùn)營的唯一模式。但客觀現(xiàn)實(shí)是，3D頻道如果沒有非常吸引消費(fèi)者的內(nèi)容，廣告商是很難對其投放廣告的，那么，3D頻道很可能面臨一個(gè)‘既不叫好，也不叫座’的雙重窘境。這也是廣電部門動力不足、遲遲并未開通3D頻道的重要原因。而對內(nèi)容提供商來說，他的動力在于從廣電部門收取必要的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)用，所以他非常迫切開通3D頻道。而從電視廠商來說，3D電視頻道的開通，對于電視銷售的動力也是顯而易見的。我個(gè)人建議，內(nèi)容提供商應(yīng)該和3D電視整機(jī)廠商密切合作，甚至可以采取出資組建內(nèi)容公司的模式，來做好做強(qiáng)3D電視內(nèi)容，通過撬動觀眾的收看需求，來實(shí)現(xiàn)整個(gè)運(yùn)營模式的良性運(yùn)轉(zhuǎn)�！�

    “我覺得廣電總局應(yīng)該制定相關(guān)具體政策，從資金上和政策上給予大力支持和協(xié)助，以促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)該促進(jìn)內(nèi)容制作、媒體播放和終端接收這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的高效運(yùn)行，使得3D產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)更好的發(fā)揮各自的特長和作用，在必要的時(shí)候成立3D產(chǎn)業(yè)基金會，扶持3D內(nèi)容行業(yè)快速有序健康的發(fā)展。”東升數(shù)碼王東升表示。

    另外在經(jīng)營權(quán)方面，據(jù)掌網(wǎng)視訊趙鵬透露，去年天津電視臺、深圳衛(wèi)視、廣西電視臺都有相關(guān)的計(jì)劃。目前國內(nèi)部分電視臺開始獨(dú)立運(yùn)營了，而且部分電視臺能夠自主開通3D頻道，如深圳電視臺就擁有自主經(jīng)營權(quán)。

    “擰繩”整合產(chǎn)業(yè)鏈 國產(chǎn)3D起飛在望

    在之前，業(yè)界討論3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸問題時(shí)，就提出了關(guān)于“是先有雞還是先有蛋”的爭論，即是先普及終端以此來推動片源的發(fā)展，還是先等片源內(nèi)容完善之后，再來帶動終端的普及。其實(shí)，在筆者看來，二者并不矛盾，3D產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和進(jìn)步，如果各企業(yè)能停止“觀望”，聯(lián)合上下游整合資源、相互扶持和促進(jìn)，相信國產(chǎn)3D產(chǎn)業(yè)一定會大有作為。

    中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“3D頻道的開通與終端的普及是一個(gè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的過程。如果從國家發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，那么3D電視頻道的開通，對推動我國3D終端顯示產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)中國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著非常重要的戰(zhàn)略意義。我認(rèn)為3D頻道一旦開通，由消費(fèi)市場拉動的巨大需求，將成為推動內(nèi)容建設(shè)和終端普及的第一動力!”

    康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理儀海波也表示，3D頻道開播絕對能推動3D內(nèi)容的發(fā)展，從而拉動終端3D電視的普及推廣，這是三方受益的�！皬漠a(chǎn)品角度看，我們該做的事都已經(jīng)做好，對于3D內(nèi)容的增加樂見其成。不管3D頻道是否開播，我們都會堅(jiān)定地把3D作為主要的發(fā)展方向，相信帶有3D功能的產(chǎn)品會成為市場主流。” 儀海波說。

    “一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)會帶動很多企業(yè)發(fā)展。3D是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，只有各環(huán)節(jié)的商家通力合作，才能更好的把3D這個(gè)年輕又充滿魅力的產(chǎn)業(yè)推向市場，所以說在3D產(chǎn)業(yè)鏈里，很多相關(guān)企業(yè)都是相輔相成的，上中下游整合才能共同繁榮�！� 廣州宏海光學(xué)制品有限公司黃俊林說。

    長虹多媒體總經(jīng)理徐明對今年的中國3D市場做了預(yù)測，他說：“2011年，中國3D電視數(shù)量將達(dá)到300萬臺以上，LCD超過200萬臺，等離子超過100萬臺，市場滲透率17%。目前3D產(chǎn)業(yè)配套日漸成熟，片源、標(biāo)準(zhǔn)及硬件設(shè)備也都在不斷豐富，而且現(xiàn)在不只是3D攝像機(jī)，國內(nèi)很多企業(yè)都在推3D終端產(chǎn)品，連照相機(jī)都出來了。由此可見，中國的3D發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮�。我們預(yù)測，中國有望在2013年成為全球第三大平板電視市場，而所有的平板電視都會集中3D功能。當(dāng)然要把3D這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做好，不管是在平板、LCD還是PDP，都要繼續(xù)努力�！�

    綜上所述，3D頻道開通在即，各方期待滿滿。先不管3D頻道開通之后收效如何，同心協(xié)力整合資源總是沒錯(cuò)的。說不定中國的3D產(chǎn)業(yè)真能借助這樣一劑良好的“東風(fēng)”，輕而易舉地“飛入尋常百姓家”，到時(shí)候“坐等豐收”便水到渠成了!