視頻監(jiān)控：讓廣告效果看得見

    視頻媒體及廣告業(yè)務(wù)是近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，戶外廣告的形式正在由傳統(tǒng)的平面廣告，向播放形式更多樣化、電子化的視頻廣告轉(zhuǎn)變。以LCD和LED屏幕為代表的戶外視頻媒體獲得了極大發(fā)展，在短短3年內(nèi)，產(chǎn)業(yè)迅速達(dá)到了數(shù)十億元的規(guī)模，并且還在保持高速發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對(duì)廣告投放效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)要求準(zhǔn)確及時(shí)。但目前廣告公司對(duì)戶外視頻廣告效果評(píng)估方法還比較原始，人工針對(duì)戶外廣告效果評(píng)估的方法，調(diào)研評(píng)估手段落后，存在著時(shí)間和樣本抽樣的局限，不能實(shí)現(xiàn)全時(shí)段動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，導(dǎo)致評(píng)估不全面、準(zhǔn)確度不高。而視頻監(jiān)控的發(fā)展讓我們找到了更好的廣告監(jiān)測(cè)方式，這也為視頻監(jiān)控的發(fā)展打開了另外一扇窗。

    全球眼提升廣告監(jiān)測(cè)效果

    隨著視頻監(jiān)控技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)已經(jīng)在各行各業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，目前中國電信開展的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控即全球眼業(yè)務(wù)面向政企客戶主要提供商業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)和安全監(jiān)測(cè)、面向家庭客戶主要提供家庭視頻監(jiān)控、安保等服務(wù)，具備遠(yuǎn)程監(jiān)控的技術(shù)基礎(chǔ)。如果將網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用于戶外視頻廣告效果監(jiān)測(cè)，那么將給廣告效果評(píng)估帶來一場(chǎng)技術(shù)性的改革，廣告效果將有據(jù)可依，明明白白看得見。

    戶外媒體廣告效果遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)采用運(yùn)動(dòng)目標(biāo)智能跟蹤與識(shí)別技術(shù)，并通過人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(ANN)、關(guān)鍵特征匹配等算法和智能統(tǒng)計(jì)模型，對(duì)指定單個(gè)或多個(gè)視頻監(jiān)控區(qū)域客流進(jìn)行視頻監(jiān)控、運(yùn)動(dòng)分析、面部識(shí)別及特征分類，精確檢測(cè)出通過該區(qū)域客流量數(shù)據(jù)、客流關(guān)注廣告的人數(shù)以及關(guān)注時(shí)間的長(zhǎng)短等廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。

    系統(tǒng)平臺(tái)主要由前端攝像頭、智能圖像客流采集終端、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)、客戶端等組成。攝像頭用于采集戶外媒體前的視頻流；智能圖像客流采集終端，與攝像機(jī)連接，用于從攝像機(jī)獲取視頻流，根據(jù)獲取到的視頻流對(duì)戶外媒體前的客流情況和人員觀看戶外媒體的情況進(jìn)行分析計(jì)數(shù)；遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)，用于對(duì)從智能圖像客流采集終端獲取的客流量和注目人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，形成各種評(píng)估數(shù)據(jù)報(bào)表，以供廣告主或廣告公司通過互聯(lián)網(wǎng)在PC或手機(jī)客戶端查詢。

    廣告效果遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)通過智能視頻分析及歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息，建立起戶外廣告大屏附近“受眾客流”的常年海量數(shù)據(jù)庫，能夠在戶外媒體的展示過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)戶外媒體效果的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以形成廣告“受眾客流”在不同時(shí)間尺度下的歷史圖表和各種定制化的分析模板，例如：年度分月客流表、月度分日客流表、節(jié)假日/平日分時(shí)客流表、客流高峰時(shí)段統(tǒng)計(jì)等。

    基于上述的數(shù)據(jù)分析模型，戶外廣告投放特別是在線播放的戶外廣告大屏，通過和播放系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，可分別根據(jù)時(shí)段、日期、突發(fā)人流變化等因素，編制精準(zhǔn)的商業(yè)廣告投放計(jì)劃表，例如可監(jiān)測(cè)某一特定廣告人流量、注目人數(shù)及注目時(shí)間；可根據(jù)人流量實(shí)時(shí)自動(dòng)檢索匹配需要播放的廣告素材；可根據(jù)對(duì)應(yīng)投放內(nèi)容的時(shí)段人流，實(shí)現(xiàn)按人流量按時(shí)段的廣告精確投放等，同時(shí)也可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)出更多、更靈活、更精準(zhǔn)的廣告屏的營銷方案。

    視頻監(jiān)控在廣告業(yè)大有可為

    把視頻監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用于戶外媒體廣告效果監(jiān)測(cè)利用了中國電信現(xiàn)有的全球眼平臺(tái)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，拓展了全球眼的增值應(yīng)用，為廣告公司提供先進(jìn)的媒體價(jià)值評(píng)估手段，可為廣告公司銷售戶外大屏提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，將來廣告公司銷售大屏?xí)r除了介紹大屏的尺寸大小、地理位置以及靜態(tài)的白天、夜晚遠(yuǎn)景近景圖片外，還可以提供實(shí)時(shí)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，根據(jù)廣告主的要求制定個(gè)性化的媒體方案，這樣可大大提升媒體的可信度，提升戶外大屏的廣告投放效果，提升廣告播放的價(jià)值；同時(shí)也可以為第三方調(diào)查公司提供先進(jìn)的技術(shù)手段來評(píng)估廣告效果，改變以往落后的調(diào)查手段，提升廣告效果評(píng)估的科學(xué)性和準(zhǔn)確度。電信運(yùn)營商可建設(shè)并運(yùn)營戶外媒體廣告效果遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)，為廣告公司、調(diào)查公司或廣告主提供視頻訪問服務(wù)、數(shù)據(jù)報(bào)表及數(shù)據(jù)分析服務(wù)等高效率、高附加價(jià)值、針對(duì)性強(qiáng)的綜合性商業(yè)戶外廣告服務(wù)。目前戶外媒體廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)已在中國電信部分省市的LED大屏部署，取得了不錯(cuò)的效果。中國電信2011年將繼續(xù)增加部署點(diǎn)位，擴(kuò)大應(yīng)用范圍。