3D元年給好萊塢帶來(lái)的三大啟示

    2010年，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅�。↗ames Cameron）執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》（Avatar）以全球28億美元的成績(jī)創(chuàng)造了電影史上新的票房紀(jì)錄，也揭開(kāi)了電影制作的新紀(jì)元。在被業(yè)界稱為“ 3D元年”的2010年，“是否需要把電影拍成3D版”這一問(wèn)題成為好萊塢久爭(zhēng)不決的議題。隨著人們對(duì)3D的趨之若鶩，大量涌現(xiàn)的真假3D電影魚(yú)龍混雜，甚至很多電影還因?yàn)橼s乘3D的東風(fēng)而招致來(lái)自觀眾和評(píng)論界的口誅筆伐。盡管如此，但在2010年北美電影票房排行榜上，票房最高的前十部電影中，有六部以3D格式上映；而今年將至少有17部3D電影與觀眾見(jiàn)面。

    2010年可以被視為初出茅廬的的3D“ 見(jiàn)習(xí)期” ， 那這位“ 實(shí)習(xí)生”帶給好萊塢哪些啟示？

    第一，品質(zhì)為重。

    雖然《諸神之戰(zhàn)》（Clash of the Titans）在全球范圍內(nèi)斂得4.932億美元的票房收入，但卻成為評(píng)論家的眾矢之的。美國(guó)最富盛名的影評(píng)人羅杰·艾伯特（Roger Ebert）在《新聞周刊》撰文，毫不留情地指出：“眼下，好萊塢對(duì)3D的趨之若鶩是一種集體自殺。”

    夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格（J e f f re y Katzenberg）在2010年4月份曾公開(kāi)表示支持后期轉(zhuǎn)制3D。但到了9月15日，在第三屆3D娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，他則直接拋出了“后期轉(zhuǎn)制毀掉了3D電影”的言論。杰弗里說(shuō)：“要想要一輛漂亮的汽車，只能是靠制造，而不是靠清洗，洗車洗得再干凈也不會(huì)讓一輛破車漂亮到哪里去。后期轉(zhuǎn)制3D就好比是洗車�！�

    隨后， 華納兄弟公司顯然是吸取了《諸神之戰(zhàn)》的教訓(xùn)，果斷宣布不會(huì)把《哈利· 波特與死亡圣器（上）》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1）轉(zhuǎn)制成3D格式。

    第二，3D電影的受歡迎程度取決于供求關(guān)系。

    2010年暑期，動(dòng)畫(huà)片《卑鄙的我》取得了5640萬(wàn)美元的票房，其中僅45%來(lái)自3D銀幕。許多人引用這組數(shù)據(jù)來(lái)證明自己的觀點(diǎn)——3D的光環(huán)褪去，觀眾已經(jīng)對(duì)3D失去興趣。然而，他們忽略了一個(gè)事實(shí)：在放映這部電影的3476塊銀幕中，僅1551塊是3D銀幕，恰好占45%。盡管各大院線都在加快步伐安裝更多的3D銀幕，但《卑鄙的我》還是不得不和《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3）、《最后的風(fēng)之子》（The Last Airbender）共享有限資源。

    第三，并不是每個(gè)人都愿意多付錢觀看3D電影。

    喜劇動(dòng)作片《蠢蛋搞怪秀3D》（Jackass 3D）和恐怖片《電鋸驚魂3D》（Saw 3D）主要面向喜歡追求刺激的年輕男性觀眾，所以這兩部電影票房收入的90%均來(lái)自3D銀幕。但更多拖兒帶女的家庭觀眾似乎對(duì)價(jià)格更為敏感。美國(guó)宏橋信托投資集團(tuán)（BTIG）研究所的分析師理查德·格林菲爾德（Richard Greenfield）在去年7月份進(jìn)行的一次消費(fèi)者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，77%的受訪者抱怨，制片公司和影院對(duì)3D電影的定價(jià)太高，而且“在定價(jià)方面，像《阿凡達(dá)》這樣的視覺(jué)大片與一般影片之間差距太過(guò)明顯。”

    盡管夢(mèng)工廠推出的都是高品質(zhì)的3D影片，但杰弗里·卡岑伯格卻認(rèn)為，現(xiàn)階段3D電影也應(yīng)同時(shí)以2D形式上映。“如果把電影只以3D形式上映，就好比說(shuō)：如果你坐不起頭等艙，就干脆不要坐飛機(jī)了。作為一個(gè)家庭電影制片公司，我們不會(huì)這樣做。”杰弗里說(shuō)。