“十二五”規(guī)劃與安防行業(yè)的緊密聯(lián)系

    調(diào)查顯示，“十一五”期間，我國安防產(chǎn)業(yè)獲得了持續(xù)快速發(fā)展，2010年安防企業(yè)達到了25000家左右，從業(yè)人員約120萬人，行業(yè)總產(chǎn)值達到2300多億元�！吨袊�安防行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十二五”末期，我國安防產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻一番的目標，到2015年，總產(chǎn)值達到5000億元，年均增長率保持在20%左右。

    我們拿安防產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)作一對比就不難發(fā)現(xiàn)，差距十分明顯，尤其是品牌集中度，幾乎在所有行業(yè)中是最低的。2010年安防產(chǎn)業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)值2300多億元，單個企業(yè)最高的也才30多億元。而在家電和通訊行業(yè)，海爾2010年銷售額達1357億元，華為達到1850億元。也就是說，華為一家公司幾乎相當于我們?nèi)�行業(yè)25000家企業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值。

    2010年，我國白酒行業(yè)實現(xiàn)銷售總收入2500億元左右，與安防行業(yè)不相上下，但兩大行業(yè)巨頭五糧液和茅臺分別實現(xiàn)155億元和116億元，行業(yè)品牌集中度遠遠高于安防業(yè)。

    按照《中國安防行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出的目標，總產(chǎn)值達到5000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如果只是散兵游勇，沒有一批大品牌的支撐，顯然是不可能實現(xiàn)的。只有培育出一批代表行業(yè)發(fā)展水平的10億元規(guī)模以上的大企業(yè)和大品牌，中國安防產(chǎn)業(yè)才有希望。

    目前，中國安防行業(yè)正處在品牌提升的關(guān)鍵時期。品牌提升與品牌平穩(wěn)成長有什么區(qū)別?舉個例說，過去，企業(yè)發(fā)展基本處在一個水平線上，品牌知名度也相差無幾，大家都在媒體上打廣告進行品牌宣傳。但稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多實力較強的企業(yè)已不再熱衷于低層次的廣告宣傳，而是開始尋求冠名或贊助一些影響力大、規(guī)格層次高的行業(yè)活動，如“中國安防論壇”等。這種方式可以有效幫助企業(yè)提升形象，拉開與其他品牌的距離，從而使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的品牌梯度迅速前移和拉升。

    未來幾年，安防產(chǎn)業(yè)的品牌集中度將會大大提高，實力品牌的市場占有率也將會大幅度提高，品牌企業(yè)必須擺脫低層次的市場混戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌和戰(zhàn)略升級，才能擔當起引領(lǐng)中國安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任，才有希望形成大安防產(chǎn)業(yè)格局。

    因此，安防企業(yè)應(yīng)該把目光放得更高遠，必須進行品牌戰(zhàn)略升級，才能在產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中把握機會，最終成為強者、勝者，也只有這樣，中國安防產(chǎn)業(yè)才有希望。