長虹進軍制造業(yè) 擬通吃平板電視整個產(chǎn)業(yè)鏈

　　面板頻繁的價格波動長期而強烈地影響著平板電視的發(fā)展，中國彩電業(yè)大佬長虹一直為此坐臥不安。7月26日，本報記者獨家獲悉，長虹將進軍平板電視的顯示屏(俗稱面板)領(lǐng)域，實現(xiàn)自主研發(fā)和生產(chǎn)面板。

　　一位家電業(yè)的資深人士認為，長虹的面板一旦投產(chǎn)銷售，也許將打破目前平板電視的格局，掀起平板領(lǐng)域的又一波瀾。

　　長虹營銷(中國)公司總經(jīng)理郭德軒稱，長虹將整合全球市場資源，聯(lián)手渠道商推廣中國最大的液晶和等離子電視，長虹將繼彩電、背投后在平板領(lǐng)域再次成為行業(yè)的領(lǐng)導者，最終洗牌平板電視產(chǎn)業(yè)。

面板供應商？

　　長虹平板電視總經(jīng)理陳寧向本報確認，長虹確實已經(jīng)準備進軍面板生產(chǎn)。他表示，長虹進軍面板的時間不會遠，但是暫時還不能透露更多的策略。

　　陳寧認為，面板的采購是全世界電視企業(yè)面臨的問題，雖然加速了淘汰行業(yè)內(nèi)一些實力較弱的競爭對手，但是也同樣影響了主流生產(chǎn)廠商的發(fā)展。

　　長虹一位負責人告訴記者，通過多年的積累以及與國內(nèi)外很多企業(yè)和學校的合作，長虹在面板生產(chǎn)方面的技術(shù)已經(jīng)沒有任何問題。據(jù)記者了解，長虹的技術(shù)中心和平板電視公司已有相當多的平板電視應用技術(shù)的儲備。

　　對于進入面板，長虹一位負責人表示：“這是趙勇執(zhí)政長虹后，進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整的既定路線之一——向上游的關(guān)鍵部件轉(zhuǎn)移�！边@位負責人說，中國的家電業(yè)受限于核心技術(shù)多年，豐厚的利潤都讓給了上游的部件提供商，他反問，在平板電視企業(yè)被動地接受價格波動很大的面板時，誰有能力整合行業(yè)內(nèi)資源？

　　長虹另一位負責人表示，長虹的目的是通吃平板電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈，從關(guān)鍵部件甚至關(guān)鍵部件的核心材料，到平板電視的生產(chǎn)和銷售通通拿下，以獲得更多的行業(yè)話語權(quán)。

　　長虹目前并沒有透露詳細的面板生產(chǎn)策略，但憑借長虹的強大的制造規(guī)模，“長虹牌”面板不會只供應自己的平板電視生產(chǎn)，而將源源不斷供應于市場，這時候，中國的平板電視生產(chǎn)企業(yè)將如何迎接長虹這個供應商呢？

　　相對于在平板領(lǐng)域迎接長虹慣用的降價策略，中國的家電企業(yè)在未來要面對這樣一個問題：當長虹成為行業(yè)的供應商時，這個行業(yè)會發(fā)生怎樣的變化？

創(chuàng)新制勝

　　7月15日起，長虹在全國范圍內(nèi)掀起“屏地驚雷，大平板夏季風暴”的平板降價促銷活動，在全國市場，長虹平板產(chǎn)品全線降價；單臺降價幅度從1000-10000元不等，最大降價幅度達到30%。毫無疑問，即便在降價頻繁的平板領(lǐng)域，長虹的降價幅度也令行業(yè)為之一顫。

　　長虹川渝大區(qū)總經(jīng)理楊東明表示，長虹此舉就是要占領(lǐng)市場，增大國產(chǎn)大尺寸平板電視的市場占有率。長虹同樣規(guī)模龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)為這一降價提供了更多的支持，目前長虹降價后的價格體系已經(jīng)在國美、蘇寧、永樂、五星等大型連鎖賣場得以推進。

　　盡管總成本領(lǐng)先的策略一直是長虹的傳統(tǒng)，然而很早就推出平板產(chǎn)品的長虹，卻是行業(yè)公認的“后來者”。海信、TCL、康佳等眾多國內(nèi)家電企業(yè)都早于長虹大規(guī)模推廣平板電視，直到2004年12月份，長虹才向外界正式宣布大規(guī)模進軍平板領(lǐng)域。

　　龐大的制造規(guī)模和銷售網(wǎng)絡(luò)很快使長虹確立了價格領(lǐng)先的策略，而技術(shù)出身的趙勇執(zhí)掌長虹后，在基礎(chǔ)技術(shù)和應用技術(shù)方面有著大量儲備的長虹同樣選擇了技術(shù)制勝的戰(zhàn)略。

　　長虹有關(guān)負責人稱：“迅速降低價格以使平板推廣是平板做大的必須前提，然而長虹不會再像過去一樣集公司資源于價格戰(zhàn)一役，長虹在利潤方面有更多的考慮�！�

　　具體來講，長虹將在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加快腳步，當已經(jīng)面市的平板產(chǎn)品參與降價促銷時，長虹總會有更多的新產(chǎn)品面市來獲得豐厚的利潤空間。實際這也是長虹應對平板領(lǐng)域面板頻繁波動的策略——比平板的價格波動更快地推出新產(chǎn)品，而在平板可能產(chǎn)生的庫存方面，則利用規(guī)模優(yōu)勢下的相對低成本普及市場，阻擊市場對手。

核心業(yè)務(wù)

　　今年1-6月，長虹平板電視銷量同比增長380%，高于行業(yè)200%的增長率，市場占有率也已經(jīng)躋身“三甲”，在川渝、華北、華東等區(qū)域市場份額已經(jīng)飆升至第一位。

　　長虹平板總經(jīng)理陳寧認為，目前平板領(lǐng)域里海信、長虹等幾個大企業(yè)的差距很小，“在液晶領(lǐng)域，海信強于長虹，但是等離子領(lǐng)域，長虹是行業(yè)的第一”。

　　在陳寧看來，整個平板產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，參與者眾多，誰都想分一杯羹，將來還要經(jīng)過激烈的行業(yè)淘汰。

　　不過在長虹內(nèi)部，起步階段的平板電視顯然已經(jīng)在迅速確立自己的核心地位。據(jù)記者了解，在長虹的整個業(yè)務(wù)體系中，平板電視享受著投資和營銷政策的傾斜。

　　平板在長虹整個的業(yè)務(wù)體系中所占的權(quán)重越來越大，但比較于傳統(tǒng)的CRT彩電，陳寧稱“銷售規(guī)模還差一點”。

　　早先長虹曾經(jīng)出過一份內(nèi)部報告認為，CRT將在5-10年以后，逐漸淡出。目前看來平板是長虹未來核心的戰(zhàn)略沒有變，但是對整個電視業(yè)務(wù)的構(gòu)成，長虹電器股份公司副總經(jīng)理郭德軒提出，當前的時代是多種顯示技術(shù)并存的時代，在未來5-10年，在中國市場甚至是20年，CRT還是有市場的。陳寧同樣認為，對于CRT市場，長虹不會主動退出，要根據(jù)市場的銷售，逐漸調(diào)整銷售策略。